Le club marseillais de football a atterri ce mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, sous les ovations d’un public en liesse venu célébrer l’événement. Cette venue officielle lance le « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours qui concrétise un partenariat stratégique avec la Côte d’Ivoire, visant à valoriser les atouts touristiques du pays.
Un partenariat de 5 millions d’euros par an pour promouvoir la destination
Signé début avril et renouvelé pour une durée de trois ans, l’accord entre l’Olympique de Marseille et la marque « Sublime Côte d’Ivoire » représente un investissement annuel d’environ 5 millions d’euros pour le club phocéen. En échange, l’OM s’engage à mettre en avant la Côte d’Ivoire auprès de son public européen et à organiser des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’inscrit dans une démarche de rayonnement international du pays, mobilisant les ministères du Tourisme, de la Culture et des Sports.
L’objectif ? Renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens en s’appuyant sur la notoriété du club marseillais et l’engouement des supporters ivoiriens pour le football.
Des activités publiques et un match amical pour fédérer
Le programme de cette tournée prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny, à Abidjan-Plateau. Les habitants pourront ainsi découvrir les joueurs de l’OM en action et échanger avec l’équipe technique. Un moment privilégié pour créer un lien direct entre le club et la population.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit programmé vendredi 17 juillet à 18h30 au stade Félix Houphouët-Boigny, opposant l’OM au Yamoussoukro FC, une équipe de première division ivoirienne. Cette rencontre, accessible à tous, vise à maximiser l’impact populaire de la tournée et à tisser des liens culturels entre les deux nations.
Des échanges institutionnels entre le gouvernement ivoirien et la délégation marseillaise, ainsi qu’une visite caritative auprès d’enfants défavorisés, compléteront le programme de cette visite.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de développement. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, le pays mise sur des infrastructures modernes et une marque touristique forte, « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019. Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des activités touristiques et des structures d’hébergement du pays.
Le stade Félix Houphouët-Boigny, véritable emblème situé dans le quartier du Plateau, a déjà accueilli des matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords signés avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité du pays. La France, principal marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, reste un partenaire clé dans cette démarche.
Le football, un outil de soft power pour la Côte d’Ivoire
En capitalisant sur la popularité de l’Olympique de Marseille et l’amour du football en Côte d’Ivoire, les autorités locales espèrent dynamiser un secteur touristique encore en développement. Malgré des atouts majeurs comme son littoral, ses parcs naturels et son patrimoine culturel, le pays cherche à attirer davantage de visiteurs internationaux.
Pour l’OM, cette collaboration représente une source de revenus complémentaire, dans un contexte où le club diversifie ses partenariats après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Ce contrat, comparable aux accords signés avec ses équipementiers, souligne l’importance de cette opération pour le club marseillais.
La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir, ouvrant la voie à une éventuelle reconduction du partenariat dès la saison 2026-2027.