La finale de la Ligue des champions a marqué un tournant historique en matière d’investissements publicitaires. D’après les dernières analyses, 13 millions d’euros bruts ont été injectés par 90 annonceurs, soit une progression spectaculaire par rapport aux 9,2 millions enregistrés en 2025 avec 93 annonceurs. Cette rencontre, diffusée sur M6 le 30 mai à 18h00, a captivé un public record.

Selon les chiffres de Médiamétrie, l’audience moyenne s’est élevée à 6,2 millions de téléspectateurs sur M6, auxquels s’ajoutent 2,9 millions de téléspectateurs sur Canal+. Contrairement à l’édition précédente, programmée à 21h00 sans prolongations, cette finale a connu des arrêts de jeu et des tirs au but, prolongeant l’engouement des annonceurs jusqu’au coup de sifflet final.

Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la remise de la coupe. Les dépenses se concentrent principalement sur le match lui-même, avec 8,9 millions d’euros investis, tandis que les créneaux avant et après la rencontre représentent respectivement 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs les plus dynamiques incluent la restauration rapide, la grande distribution et la consommation courante. KFC se positionne en tête des annonceurs avec un budget de 568 000 euros, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le podium est complété par Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Côté créativité, Citroën a marqué les esprits avec un spot de 30 secondes dédié à sa nouvelle C3 électrique, valorisé à 202 900 euros. Intersport, quant à elle, a opté pour un format plus long en diffusant à deux reprises un film de 50 secondes, pour un coût brut de 119 000 euros.

Cette édition confirme ainsi le statut de la Ligue des champions comme l’un des événements sportifs les plus prisés des annonceurs, alliant passion du public et opportunités commerciales exceptionnelles.